Big Brother Brasil: descubra quanto sua marca pode ganhar ao patrocinar o reality show no próximo ano
O Big Brother Brasil, conhecido como BBB, é um dos realities shows mais assistidos e comentados da televisão brasileira. Anualmente, milhões de espectadores assistem ao programa pela TV e pelo streaming, além de acessarem suas redes sociais para acompanhar cada detalhe. Essa audiência massiva e engajada transforma o BBB em uma plataforma de ouro para empresas que buscam aumentar sua visibilidade e fortalecer suas marcas.
Atualmente, poucos programas televisivos conseguem chamar a atenção do público de maneira tão intensa e duradoura quanto o Big Brother Brasil.
Desde sua estreia, o reality show é considerado fenômeno de audiência, atraindo milhões de espectadores de todas as faixas etárias e regiões do país.
A cada nova edição, o BBB, além de ditar tendências, se torna um espelho das transformações culturais e sociais que acontecem no Brasil.
Toda essa relevância faz do Big Brother Brasil um palco para marcas que buscam visibilidade e uma conexão profunda e emocional com o público.
Patrocinar um programa dessa magnitude é mais do que uma estratégia de marketing, já que configura uma oportunidade de se inserir na conversa nacional, de participar ativamente do cotidiano das pessoas e de influenciar comportamentos e decisões de consumo.
O que é o Big Brother Brasil?
O Big Brother Brasil, conhecido como BBB, é um reality show de competição que estreou em janeiro de 2002 na Rede Globo, inspirado no formato original criado por John de Mol na Holanda.
O programa consiste em confinar um grupo de participantes, conhecidos como “brothers”, em uma casa repleta de câmeras e microfones que monitoram cada movimento e conversa.
Esses participantes competem em diversas provas e enfrentam eliminações semanais, determinadas pelo voto do público, até que reste apenas um vencedor, que leva para casa um prêmio milionário.
Ao longo dos anos, o BBB evoluiu e se adaptou, incorporando novas dinâmicas, provas e interações com o público, utilizando amplamente as redes sociais para engajar os espectadores e ampliar sua audiência.
Quem assiste o Big Brother Brasil?
O público do Big Brother Brasil é extremamente diversificado, abrangendo todas as faixas etárias, classes sociais e regiões do país.
Essa ampla base de espectadores reflete a capacidade do programa de se conectar com diferentes segmentos da população, tornando-se um ponto de convergência cultural.
O público em 2024
De acordo com uma pesquisa realizada pela Qualibest em março de 2024, entre 1.005 entrevistados, 76% declararam acompanhar o reality show. O número representa um aumento de 17 pontos percentuais em relação a 2023, quando 59% das pessoas consultadas afirmaram assistir ao programa.
Os dados mostram, ainda, que os telespectadores mais assíduos do programa, ou seja, aqueles que veem o BBB todos os dias, pertencem à Classe A, ou seja, à classe social de indivíduos com mais recursos financeiros.
Canais e plataformas
O Big Brother Brasil pode ser acompanhado tanto pela televisão quanto pelo streaming da Globo, o Globoplay. Mesmo que haja uma tendência favorável ao streaming, a televisão tradicional ainda é o canal onde os telespectadores mais assistem ao reality show.
Dos entrevistados, 75% declararam assistir à TV Globo, enquanto 38% afirmaram acompanhar pelo Globoplay.
Ainda neste tópico, cerca de 45% dos entrevistados disseram acompanhar o reality show pelo Instagram, ou seja, por uma rede social. Outras mídias digitais, como Facebook, YouTube e TikTok também aparecem na lista.
Quem patrocina o Big Brother Brasil?
Os patrocinadores do Big Brother Brasil variam de grandes corporações multinacionais a empresas nacionais de destaque, todas interessadas em aproveitar a vasta audiência do programa para aumentar sua visibilidade e reforçar suas marcas.
Patrocinadores em 2024
Neste ano, marcas como iFood, do ramo alimentício, Chevrolet, do setor de automóveis, e Latam, do segmento de viagens aéreas, protagonizaram o cenário de patrocinadores do BBB.
Segundo o levantamento realizado pela Qualibest, o iFood e o Mercado Livre foram as marcas que mais chamaram a atenção dos telespectadores.
O estudo mostra que o iFood foi a marca mais citada nas redes sociais na 9ª semana do programa, quando promoveu uma festa. O Mercado Livre, por sua vez, ocupou o topo dos trending topics por três semanas após patrocinar provas de bate-e-volta.
Em comparação com a pesquisa feita em 2023, o Mercado Livre apresentou um aumento de 20 pontos percentuais neste ano. As empresas Chevrolet, McDonald’s, Seara, Rexona e Downy também apresentaram resultados crescentes.
Atenção para o patrocínio
Uma estratégia usada pelo iFood para chamar atenção dos usuários para o patrocínio ao programa consistiu em estampar uma espécie de banner na página inicial do aplicativo.
Outra ação evidenciada pela marca foi a produção de filmes publicitários estrelados por ex-BBBs, como Kerline, da 21ª edição, e Fred Nicácio, do BBB 23.
Ação preferida pelos telespectadores
Dentre todas as ações promovidas pelos patrocinadores no Big Brother Brasil, as preferidas entre os espectadores foram realizadas pelo Mercado Livre, o que inclui, além de provas bate-e-volta, provas do anjo e provas do líder.
Como as marcas são mais lembradas?
A pesquisa da Qualibest demonstrou, ainda, que os telespectadores tendem a se lembrar mais de uma marca quando a empresa patrocina provas do líder. Na sequência, aparecem os patrocínios de festa, de ações especiais dentro da casa e ações no dia a dia dos brothers.
Quais são os benefícios de patrocinar o reality show?
Patrocinar o Big Brother Brasil traz uma série de benefícios significativos para as marcas, começando pelo aumento substancial da visibilidade.
Com milhões de telespectadores diários e uma presença forte nas redes sociais, o programa oferece uma exposição contínua e massiva.
As marcas patrocinadoras têm a oportunidade de aparecer em diversos momentos-chave do programa, como provas, festas e atividades diárias, garantindo que seus produtos e mensagens sejam vistos repetidamente pelo público.
Essa frequência e consistência na exposição ajudam a fixar a marca na mente dos consumidores, potencializando o reconhecimento e a lembrança da marca.
Impacto financeiro do patrocínio
A pesquisa da Qualibest mostrou que três quartos dos entrevistados disseram ter sido impactados pelas marcas. Desse número, mais da metade afirmou ter comprado produtos e/ou serviços das marcas patrocinadoras.
Mais uma vez, o iFood lidera como a marca mais comprada pelos telespectadores, seguido pelo Mercado Livre e pela Seara.
Como patrocinar o Big Brother Brasil?
Para patrocinar o Big Brother Brasil, as empresas devem se engajar em um processo que envolve planejamento estratégico e negociação direta com a Rede Globo, emissora responsável pela produção e exibição do programa.
Identificação dos objetivos
O primeiro passo, nesse caso, é identificar os objetivos específicos da marca, como aumentar a visibilidade, lançar um novo produto ou fortalecer a presença no mercado.
Com esses objetivos claros, a empresa pode trabalhar com a equipe comercial da Globo para desenvolver um pacote de patrocínio personalizado, que pode incluir inserções de marca durante o programa, provas patrocinadas, product placement, campanhas publicitárias nos intervalos comerciais e ativações nas redes sociais.
Planejamento financeiro
O planejamento financeiro é outra etapa crucial. Patrocinar um programa de grande porte como o BBB exige um investimento significativo, e é importante que as empresas alinhem seu orçamento de marketing com os custos envolvidos.
Além do investimento inicial, as marcas devem considerar o custo de produção de conteúdo adicional, como comerciais e campanhas de mídia social, que complementam sua presença no programa.
Trabalho colaborativo
Uma vez acordado o pacote de patrocínio, a empresa deve trabalhar em estreita colaboração com a produção do BBB para garantir que sua participação seja integrada de maneira eficaz e que as ativações da marca estejam alinhadas com a narrativa do programa, maximizando assim o impacto e o engajamento com o público.
Como a Nexx Brasil pode te ajudar nesse cenário?
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Trabalhamos em parceria com sua marca do início ao fim do programa para definir objetivos claros, identificar oportunidades específicas e desenvolver uma abordagem personalizada que ressoe com o público do programa.
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