O que é Marketing de Atração?
Otimizar significa criar condições mais favoráveis, extrair o melhor rendimento possível, tornar ótimo ou ideal. Esse é o papel do SEO – Search Engine Optimization – dentro do Marketing Digital: otimizar o potencial de rankeamento de conteúdos dentro dos mecanismos de busca. São inúmeros os fatores que podem impactar nos resultados. Hoje falaremos sobre alguns deles.
Podemos separar os fatores e On Page – que devem ser trabalhados dentro do próprio site ou página – e Off Page – externos ao seu site. Hoje vamos falar sobre os fatores internos.
Antes de começarmos é importante esclarecer uma sigla que veremos por aqui: SERP ou Search Engine Results Page. Nada mais são do que as páginas de resultados de uma busca.
1. Palavra-chave no título
Já sabemos que o uso de palavras-chave é primordial quando falamos de SEO e que é importante não “forçar a barra”, ou seja, usar demasiadamente na intenção de “aparecer mais”. Afinal, nada na vida em excesso é bom e aqui não é diferente. Mas o que vamos ressaltar é a importância do uso da palavra-chave no título, essencial na otimização. Quanto mais próxima do início do título ela estiver, mais fácil para mecanismos como o Google enxergá-la também.
2.Conteúdo
QUALIDADE
A internet está cheia de informação. Boa parte do que imaginamos está disponível na rede em forma de conteúdo relevante ou não. O algoritmo busca identificar conteúdos de baixa qualidade para tornar relevante os melhores resultados. Além de um conteúdo de qualidade, a informação útil para o usuário também colabora para um bom posicionamento. Criatividade, foco e veracidade das informações são dicas importantes para a elaboração de um bom conteúdo.
TAMANHO
Quanto melhor o conteúdo, maiores as chances de constar nas primeiras colocações das SERPs. Mas outro fator que complementa esse tópico é o seu tamanho. Não existe um número exato ou mágico de palavras. Melhor não significa necessariamente maior. Os mecanismos de busca gostam de conteúdos completos. Aquele que o usuário irá clicar e satisfazer suas dúvidas. Vale também ressaltar a importância de conteúdos originais. Conteúdos duplicados ou copiados não são relevantes, pelo contrário, são rebaixados na hora da busca. Parágrafos mais curtos também são mais atraentes.
3. Conteúdos multimídias
Incluir variedade de formatos, além de rechear seu conteúdo e torná-lo mais atrativo para o leitor, torna-o mais atraente para as ferramentas de busca também. Vídeos, imagens, infográficos aliados a bons textos, valorizam a sua página. Mas atenção, imagens muito pesadas podem prejudicar o tempo de carregamento da sua página – mais um fator levado em consideração em ferramentas como o Google.
4.Texto alternativo
Não podemos esquecer que mecanismos de busca não são capazes de ler imagens, somente texto e código. Imagens são como buracos para os robôs que fazem a leitura dos sites. Por isso, é mais que fundamental trabalhar um bom texto alternativo (alt text) e o nome dos arquivos (src). O ideal é fazer uma descrição da imagem sem esquecer de usar a palavra-chave. O Google não lê espaços, não vamos esquecer de usar hifens para separar as palavras. Está fora de cogitação salvar uma imagem com números, como por exemplo “74123.jpeg”, ok?
5. Ortografia
Você sabia que um site mal escrito pode ser considerado SPAM? Um texto bem escrito que respeite a ortografia e a gramática sempre será mais valorizado. Atenção ao bom e velho português.
6. SEO Title
Nada mais é do que o título que aparece nas SERPS – páginas de resultados – que possuem a função de atrair o leitor até o conteúdo da sua página ou blog. Além de ser um fator de grande relevância para o rankeamento, também é o responsável por atrair cliques. O título deve ser mais objetivo, a palavra-chave deve vir posicionada à esquerda e deve ter em torno de 55 caracteres. Como por exemplo, o SEO título desse artigo é: SEO – 8 FATORES QUE IMPACTAM OS RESULTADOS
7. Título Interno
O título interno ou também conhecido como title tag é aquele que o usuário irá visualizar depois de ter acessado o conteúdo. Ele é diferente do SEO título e tem uma função diferente: fazer com que o leitor tenha ainda mais interesse pelo seu conteúdo. Portanto, aqui é a hora de usar a criatividade, sem limite de caracteres ou posicionamento específico da palavra-chave. É importante despertar a curiosidade do leitor e expor os possíveis benefícios da leitura.
8. URL Amigável
É importante lembrar que as URLs são um fator direto de rankeamento. Para quem não sabe, URL é o endereço que aparece lá em cima, no seu navegador. Mas o que seria amigável? É quando o endereço faz referência ao conteúdo que você está tratando. URLs amigáveis são super importantes além de ser imprescindível conter a palavra-chave do assunto que você está trabalhando, uma vez que o Google é capaz de identificá-la. Para deixar mais claro, vamos exemplificar. O endereço abaixo não faz nenhuma referência ao post do blog que é sobre SEO. Portanto, não é uma URL amigável.
https://www.nexxbrasil.com/arquivo.asp?id=2&ref=380
Já o link abaixo deixa mais claro para o usuário o que ele encontrará quando for redirecionado ao nosso blog.
https://www.nexxbrasil.com/o-que-e-seo-as-tecnicas-para-colocar-sua-empresa-no-topo-das-buscas
Então lembre-se das dicas abaixo na hora de criar sua URL:
- Utilizar a palavra-chave
- Ser de fácil interpretação e não muito longa
- Ter relação com o título do post
- Não esquecer de usar hifens para separar as palavras já que o Google não lê espaços
- Não atualizar a URL após o seu conteúdo ser indexado #ficaadica
SEO é um mundo de possibilidades. Hoje falamos de alguns dentre os muitos fatores de otimização que estão sempre em constante transformação. Mas lembre-se, um conjunto de ações é o que viabiliza o topo do ranking para o seu negócio. Não deixe de procurar ajuda com profissionais que podem auxiliar nessa empreitada.
Até mais!
